#4 Шаверма, креатив и самоанализ: что я поняла о себе, работая над новым брендом

«Отныне шаверма для меня — это не просто еда, а символ того, как самые обычные вещи могут раскрыться с неожиданной стороны. Вроде идёшь за перекусом, а в итоге смотришь на мужа другими глазами. Но обо всём по порядку.»

В какой-то момент в нашей студии появилась задача разработать логотип и брендбук для сети шавермечных. Причём не обычных ларьков, а целой сети ресторанов, которая вдохновлялась стилем американского Taco Bell. Звучит круто, правда? Только вот есть нюанс: это шаверма, и Россия — не Америка.

Для тех, кто не в курсе: в Москве — шаурма, а в Питере — шаверма. Но дело даже не в названии — здесь целая культура, где шаверма — это не просто еда, а объект философии. Тут тебе и ночные перекусы, и студенческие ностальгии, и романтика «пойти за шавермой ночью после клуба». Она попадает в музыкальные клипы, например в «В Питере — пить», компания сидит в одной из старинных шавермечных Питера на Невском. Как тут не вдохновиться? Мы с командой сразу погрузились в атмосферу и начали придумывать концепции. От смешных слоганов до целого фудтрака в виде развернутого лаваша.

Параллельно с этим я решила погрузиться в культуру шавермы на практике. Муж давно предлагал вместе сходить в местную шавермечную на Полтавской. Дело в том, что, когда ты пытаешься получить не только удовольствие от еды, но и найти вдохновение для проекта, начинаешь замечать вещи, которые раньше упускала. И, если в начале вечера я думала о том, как впихнуть идею «хипстерской шавермы» в нашу концепцию, то потом я грустила, что кроме таких редких вылазок на ужин нас с мужем мало что объединяет. Я смотрела на него и ловила себя на мысли: а это всё? Неужели все наши беседы теперь сводятся к вопросу: «Ну че, как тебе шаверма?».

Что касается самого проекта, то задача была непростой: нужно было совместить дух американских закусочных с российским колоритом. Мы решили сделать ставку на контраст — яркий, почти кричащий стиль с добавлением локального юмора. Брендбук получился с «душой и мясом», чего не скажешь о нашей семейной жизни.

В итоге проект завершён, и теперь в городе появилась сеть шавермечных под названием ЛЧГ или «Легкое чувство голода», где каждый кусочек — это микс глобальных идей и локальных вкусов.

«На этой ноте завершаю и жду вас в следующей главе нашего ЖЗЛ. Держите голову в холоде, идеи в тепле, а руки подальше от кнопки „Отправить“ — особенно если вы ещё не уверены, что это шедевр! До скорого!»